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mercredi 10 août 2022
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    Publicités sur Netflix : tout ce que nous faisons et ne savons pas

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    Application Netflix – Illustration photo par Omar Marques/SOPA Images/LightRocket via Getty Images

    Quelle semaine ça a été pour Netflix. Un qu’ils voudront oublier étant donné les résultats désastreux et leur équipe de direction apparemment en retrait dès le départ. Deux titres principaux ont émergé cette semaine qui ont semblé avoir dérouté les gens, nous sommes donc ici pour expliquer ce qui se passe exactement.

    Vous ne voulez pas entrer dans les détails ci-dessous ? Voici les principaux faits que vous devez connaître :

    • Une version moins chère de Netflix prise en charge par le niveau publicitaire devrait arriver d’ici la fin de 2022.
    • Il ne remplacera pas les niveaux premium de Netflix et si vous payez pour un niveau premium, vous n’aurez pas de publicités.
    • Les publicités s’apparenteront au fonctionnement des niveaux publicitaires sur des rivaux tels que HBO Max, Peacock et Hulu.

    Netflix a-t-il déjà diffusé des publicités ?

    Pas au sens traditionnel, mais Netflix s’est essayé aux publicités dans le passé.

    À l’époque où Netflix se concentrait uniquement sur son activité DVD, ils ont lancé une activité publicitaire. Ils ont lancé des bannières publicitaires typiques (les mêmes que vous voyez sur notre site dans le contenu sur mobile ou à droite sur ordinateur) via leur site Web et avaient même des publicités imprimées sur leurs enveloppes de DVD.

    Selon un ancien vice-président des produits de Netflix, la mise en œuvre d’annonces de cette manière n’a causé “aucun impact sur la rétention” et “a généré des bénéfices significatifs”.

    Bien sûr, ces dernières années, l’activité DVD de Netflix est devenue une partie secondaire de l’activité de Netflix, l’accent étant désormais mis sur son activité de streaming, qui n’a jamais présenté de publicité et s’est plutôt concentrée uniquement sur les abonnements.

    Nous avons déjà vu des publicités de placement de produit dans certaines émissions de Netflix. Ben & Jerry’s est apparu dans Papa arrête de m’embarrasser !, Budweiser dans Le ranchet bien sûr, la scène douloureuse de la PS Vita dans Château de cartes.

    Pourquoi Netflix a-t-il changé d’avis sur les publicités ?

    Une ligne rouge pendant des années pourrait bientôt disparaître dans l’éther. Les publicités semblent arriver sur Netflix.

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    Pas plus tard qu’en septembre 2020, Reed Hastings a déclaré que le service était sans publicité en disant: «C’est un appel au jugement… C’est la conviction que nous pouvons construire une meilleure entreprise, une entreprise plus précieuse [without ads]”,.

    Le récent ralentissement des activités de Netflix est dû à de nombreux facteurs, notamment le ralentissement de la croissance des abonnés, l’augmentation du taux de désabonnement et les problèmes de contenu. Cela a déjà conduit Netflix à être plus intelligent avec les dépenses de contenu, les licenciements et, comme nous le savons maintenant, les publicités.

    Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a récemment déclaré sur les publicités “Nous avons laissé un gros segment de clients hors de la table, c’est-à-dire les gens qui disent : ‘Hé, Netflix est trop cher pour moi et la publicité ne me dérange pas'”.

    Est-ce que tout le monde aura des publicités sur Netflix ?

    Tout simplement. Non.

    Vous devrez soit vous inscrire à un niveau financé par la publicité qui sera moins cher, soit rétrograder votre abonnement actuel. Netflix devrait continuer à avoir des niveaux premium sans publicité.

    Commençons par examiner à quoi ressemblent les publicités/annonces sur Netflix.

    La désinformation la plus flagrante à propos de celle-ci n’entre pas dans les détails sur l’apparence réelle des publicités sur la plate-forme. Des titres comme PopCulture (propriété de ViacomCBS) “Netflix ajoute officiellement des publicités” ne mentionnent pas la structure de ce à quoi ressemblent réellement les publicités et sont devenus viraux avec ce Tweet vu ci-dessous.

    Seule la ligne de fond de cet article ajoute la mise en garde “Le PDG de Netflix a souligné qu’il y aurait toujours une option sans publicité si les abonnés souhaitaient l’utiliser.”

    Maintenant, on ne sait pas vraiment à quoi ressembleront les publicités sur Netflix.

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    Les plus courantes avec les streamers rivaux sont les publicités pré-roll, où plusieurs publicités sont lues avant le début du contenu.

    Nous savons que Reed Hastings a cité des concurrents comme Hulu et HBO Max qui le font avec succès. Il est donc probable que Netflix intègre un niveau moins cher (le remplacement du niveau de base semble le plus adéquat) qui contient des publicités. Quiconque paie actuellement pour Netflix aux prix actuels ne verra pas de publicités.

    Tout le contenu sera-t-il disponible sur les niveaux publicitaires de Netflix ?

    C’est une clé à molette potentielle dans les plans de Netflix. Comme le souligne la newsletter Too Much TV, avoir toute la bibliothèque Netflix à la disposition de ceux qui se trouvent au niveau de la publicité signifiera probablement devoir renégocier avec certaines des personnes dont ils octroient la licence de contenu.

    La newsletter écrit :

    “Netflix proposerait de ne payer qu’une prime forfaitaire par rapport au prix contractuel d’origine. Mais certains titulaires de licence rechignent apparemment à l’idée, ce qui peut signifier que certains titres sous licence plus connus (et il y en a plus que vous ne le pensez) ne seront pas disponibles en streaming sur le niveau financé par la publicité.

    Peacock ad-tier vs Premium est un bon exemple du fait que tout le contenu n’est pas disponible pour tout le monde. Selon JustWatch, Peacock Premium compte 2 948 titres tandis que le niveau le moins cher ne compte que 2 631 titres.

    Combien coûtera le plan publicitaire de Netflix ?

    Aucun prix n’a été annoncé officiellement ces derniers temps.

    Voici comment les concurrents de Netflix évaluent leurs niveaux publicitaires par rapport à ceux sans publicité

    • HBO Max – Avec publicités 9,99 $ – Sans publicité 14,99 $
    • Hulu – Avec publicités 6,99 $ – Sans publicité 12,99 $
    • Paramount+ – Avec publicités 4,99 $ – Sans publicité 9,99 $

    structure de prix hbo max

    Structure de tarification HBO Max – Avec publicités vs sans publicité

    Pour rappel, aux États-Unis, Netflix compte actuellement trois niveaux. Le plan le plus bas est limité à 480p à 9,99 $ tandis que le niveau le plus élevé est à 19,99 $.

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    niveau de prix netflix 2022

    Niveau de tarification Netflix pour 2022

    L’ancien vice-président de la gestion des produits chez Netflix suggère que le plan pourrait être d’environ 5 $ par mois, conformément à Paramount +.

    Quand les publicités Netflix arriveront-elles ?

    Le NYTimes rapporte que les publicités pourraient être lancées sur Netflix dès la fin de 2022. Hastings, lors d’un appel aux résultats au début de 2022, a déclaré qu’ils essaieraient de « comprendre [ads] sortir au cours de la prochaine année ou deux. mais que les projets de publicités sur Netflix se seraient accélérés avec une note disant aux membres du personnel “Oui, c’est rapide et ambitieux et cela nécessitera des compromis.”

    NYTimes ajoute également que le niveau financé par la publicité sortira probablement “en tandem avec nos plans plus larges de facturation pour [Netflix account] partage.”

    Ce qui n’est pas encore clair actuellement, c’est s’il s’agira d’un déploiement progressif des niveaux publicitaires dans le monde entier.

    Nous avons vu de nombreuses expériences telles que le lancement du top 10 de Netflix au Royaume-Uni, la chaîne FAST de Netflix appelée DIRECT en France et la répression du partage de mots de passe dans certaines régions d’Amérique latine.

    Top 10 des observations Netflix

    Les 10 meilleurs de Netflix

    Puck News suggère que la plupart des analystes pensent qu’il y aura un lancement progressif, les marchés étrangers étant les premiers à recevoir le nouveau niveau.

    D’où Netflix va-t-il tirer ses publicités ?

    Netflix n’a pas d’infrastructure publicitaire, c’est pourquoi nous avons eu des dizaines d’articles spéculant sur l’origine exacte de Netflix pour ses publicités.

    Parmi les concurrents selon des sources telles que BusinessInsider, Bloomberg, CNBC et d’autres figurent Roku (que Netflix aurait acheté), NBCUniversal, Google et The Trade Desk.

    C’est tout ce que nous savons du niveau publicitaire sur Netflix jusqu’à présent. Allez-vous toujours vous abonner au niveau premium de Netflix ? Un niveau publicitaire vous intéresse ? Faites le nous savoir dans les commentaires.

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