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jeudi 30 juin 2022
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    Knives Out 2 pourrait aller au cinéma pendant 45 jours avant de frapper Netflix

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    S’il y a une chose à laquelle les abonnés Netflix sont habitués, c’est la possibilité de regarder de nouveaux films et émissions de télévision dans leur intégralité à la seconde où ils sortent (tant qu’il s’agit d’un Netflix Original). Contrairement à d’autres studios comme Universal et Amazon, Netflix n’a normalement pas beaucoup de temps d’attente entre les grandes sorties en salles et les dates de diffusion, le cas échéant, mais cela pourrait changer considérablement avec la sortie prochaine de Knives Out 2.

    Les films Netflix ont reçu des sorties en salles limitées dans le passé, certains obtenant même des accords d’exclusivité, mais ces fenêtres sont courtes, généralement pas plus de quelques semaines. Et, comme le rapporte Bloomberg, Netflix n’a jamais sorti de films via les deux plus grandes chaînes de salles de cinéma au monde : AMC et Cineworld. Si Netflix essaie de rivaliser correctement à l’échelle mondiale avec d’autres studios de cinéma, la société devra conclure un accord avec ces deux chaînes de cinéma.

    Knives Out 2 représente une excellente opportunité pour Netflix d’expérimenter un autre type de plan de sortie, quelque chose de plus proche de ce que fait Warner Bros. avec son service de streaming HBO Max ou Paramount avec Paramount +, c’est-à-dire donner aux films une diffusion exclusive en salles pendant 45 jours (ou 30 à 45 dans le cas de Paramount) avant de les envoyer à la plateforme de streaming respective de chaque entreprise.

    L’Irlandais – Cr. Netflix

    Netflix envisage des options théâtrales au milieu des inquiétudes concernant les pertes d’abonnés

    Il y a certainement de l’ironie dans cette nouvelle situation. Netflix a longtemps été considéré comme la “mort du cinéma” à bien des égards. Je suis sûr que vous vous souvenez du discours apparemment sans fin lorsque The Irishman de Martin Scorcese est allé au service de streaming au lieu d’obtenir une course de cinéma mondiale.

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    Netflix a failli conclure un accord exclusif, mais il a échoué lorsque les cinémas ont rejeté l’idée d’une fenêtre d’exclusivité de 45 jours. De nos jours, 45 jours sont considérés comme normaux en raison de la pandémie qui modifie radicalement le secteur du divertissement.

    Désormais, Netflix pourrait avoir besoin de salles de cinéma pour aider à rajeunir son activité. Les gens pensaient que les salles de cinéma pourraient ne jamais récupérer en raison de la pandémie de COVID-19, mais des films comme Spider-Man : No Way Home ont prouvé que ce n’était pas nécessairement vrai. Plusieurs chaînes de cinéma ont même attaqué le modèle commercial de Netflix parce qu’elles n’ont pas été en mesure de conclure un accord avec le streamer, le dealbreaker se résumant souvent au délai exact que Netflix permettrait aux cinémas d’avoir l’exclusivité.

    Pourtant, les salles de cinéma ne sont pas complètement de retour dans le noir, comme on dit. Même si les franchises phares comme l’univers cinématographique Marvel peuvent amener les gens à s’asseoir, Bloomberg rapporte que les prix des billets sont toujours en baisse de 40 %. Les théâtres blâment le manque de nouveaux titres, avec tant de détournements vers le streaming maintenant.

    Netflix devra investir dans des campagnes de marketing s’il espère sortir des films en salles

    Ce n’est pas seulement que Netflix doit envisager une longue fenêtre d’exclusivité, mais ils devront également investir dans le marketing. Comme la plupart des fans de Netflix le savent, le service de streaming n’investit pas beaucoup dans le marketing. Ils n’en ont jamais vraiment eu besoin auparavant, mais maintenant que Netflix saigne les abonnés, ils devront peut-être reconsidérer leurs efforts promotionnels. Il ne servira à rien d’envoyer des films dans les cinémas si Netflix ne débourse pas d’argent pour les promouvoir comme les autres studios le font avec leurs propres films.

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    Netflix et les cinémas sont bloqués dans une impasse depuis des années, mais Netflix est déjà en train de changer certaines choses, comme l’ajout d’un niveau financé par la publicité et la répression du partage de mot de passe malgré son apparence laxiste sur la pratique. Le moment est peut-être venu pour Netflix d’entrer en force dans le monde du cinéma.

    Bien sûr, il y aura toujours des risques. Si les gens voient des films Netflix dans les salles, les regarderont-ils toujours lorsqu’ils sortiront en streaming ? D’un autre côté, le bouche à oreille peut être un outil puissant et ceux qui apprécient un film au cinéma pourraient le recommander aux gens de le regarder lorsqu’il est diffusé, ce qui pourrait améliorer les vues.

    Nous savons également que les gens ont tendance à regarder et à revoir les films qu’ils aiment et HBO Max et Disney + ne semblent pas avoir de mal à voir leurs anciennes sorties en salles une fois qu’elles arrivent sur leurs plateformes suivantes. C’est tout un pari, mais Netflix est arrivé à un point où il doit prendre des risques ou il deviendra potentiellement une relique du passé dans les guerres de streaming en cours.

    Pourquoi Knives Out 2 est un film opportun pour tester des campagnes théâtrales à part entière pour les films Netflix

    Et cela nous ramène à Knives Out 2. C’est l’un des plus grands films “blockbuster” de Netflix, d’autant plus que le premier film a très bien marché dans les salles, gagnant 311,4 millions de dollars au box-office. Rian Johnson revient pour diriger la suite, qui présente une distribution impressionnante et étoilée comprenant des personnes comme Daniel Craig, Ethan Hawke, Kate Hudson et Kathryn Hahn.

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    Netflix a dépensé beaucoup d’argent pour acheter les deux suites de Knives Out, les publier sur leur plateforme avec peu de marketing ne semble pas nécessairement être la façon la plus sage d’utiliser leurs investissements.

    Les deux films pourraient rapporter des millions au box-office et voir un retour significatif pour Netflix. Le premier film a été bien accueilli par les fans et les critiques. Avec un marketing solide (et, espérons-le, un suivi vraiment bon), il y a beaucoup d’opportunités ici pour une décision financière solide et un bon moyen pour Netflix de prouver qu’il est capable de rivaliser dans les cinémas.

    Si ce n’est pas Knives Out, alors Bardo d’Alejandro G. Iñárritu, que Netflix a également acheté récemment, pourrait constituer une bonne option, ou peut-être les deux films. Ensuite, il y a les prochaines suites de Red Notice, la suite d’Extraction, puis les projets de Zack Snyder comme Rebel Moon et la suite de l’Armée des morts, qui pourraient tous être d’excellents films de pop-corn à succès dignes d’être vus sur grand écran.

    Knives Out 2 et Bardo devraient sortir cet automne.

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