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lundi 6 février 2023
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    Disney Advertising étend sa relation avec la société de mesure cofondée par Edward Norton, EDO, utilisera ses données d’engagement pour le streaming – Date limite

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    La société de publicité et de mesure Disney EDO, dont le co-fondateur et président est l’acteur et réalisateur Edward Norton, a étendu sa relation au domaine du streaming.

    Les sociétés ont conclu un nouvel accord pour appliquer les données d’engagement d’EDO aux plateformes de streaming de Disney, à commencer par Hulu. Le mois dernier, Disney + a également ajouté un niveau d’abonnement avec des publicités.

    La nouvelle du partenariat survient le jour où la division publicitaire de Disney organise sa « vitrine technologique et de données » annuelle, qui se tiendra virtuellement. Norton apparaît dans un segment vidéo de 5 minutes pendant l’événement pour expliquer son implication et comment EDO travaille avec Disney.

    Les entreprises voient l’accord donner plus d’informations aux annonceurs sur la façon dont le contenu premium de Disney se traduit par l’engagement et la performance des consommateurs.

    Contrairement à certains autres accords de fournisseurs de mesures conclus récemment avec des entreprises de médias, le pacte EDO-Disney n’est pas une tentative directe de concurrencer Nielsen, qui a été critiqué mais reste le leader du marché de la mesure de l’audience. Les données d’EDO sont généralement considérées comme complémentaires aux statistiques de Nielsen, mais avec le streaming permettant la même prise de décision de la publicité numérique, les résultats des placements publicitaires sont importants à comprendre. Cibler des consommateurs spécifiques est la grande opportunité du streaming, par opposition à l’approche traditionnelle “pulvériser et prier” dans la diffusion télévisée.

    EDO, abréviation de Entertainment Data Oracle, a été fondée en 2014 par l’entrepreneur Daniel Nadler, qui est l’ami de Norton. La communauté créative ayant de plus en plus besoin d’une gamme de données pour déterminer la rémunération et la participation aux bénéfices, Norton a jeté son dévolu sur l’entreprise et en a été un ardent défenseur sur les réseaux sociaux.

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    En travaillant avec EDO, Norton a déclaré dans un communiqué de presse : “Disney peut connaître et prédire l’efficacité des campagnes TV convergentes”.

    Danielle Brown, SVP, Data Enablement and Category Strategy, Disney Advertising, a déclaré avec l’équipe élargie avec EDO : « Nous apportons des informations aux marques basées sur les audiences les plus importantes et les plus sollicitées dans les sports et événements en direct pour montrer l’impact d’une exposition publicitaire en streaming sur un comportement numérique multi-écran comme la recherche et les visites de sites. »

    Disney a utilisé EDO pour évaluer les résultats des événements phares et des sports en direct comme les Academy Awards, les American Music Awards, les matchs éliminatoires de football du lundi soir d’ESPN et de football universitaire.

    “Les mesures de mesure basées sur les résultats d’EDO, associées au vaste catalogue linéaire et de streaming de Disney, fournissent un signal alternatif de performances publicitaires basées sur les résultats, à la fois simple et immédiat”, a déclaré Michael Piner, EVP Advanced Advertising, Mediahub Worldwide. “Ce partenariat contribue à établir une base solide pour l’adoption par l’industrie de nouvelles mesures de mesure basées sur les résultats qui nous permettent de comprendre les performances des publicités télévisées convergentes.”

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