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jeudi 4 août 2022
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    Disney Books enregistre 9 milliards de dollars en publicités initiales, près de la moitié en streaming et en numérique – Date limite

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    Disney a terminé son processus de vente publicitaire initial, collectant un record de 9 milliards de dollars, dont 40% en streaming et numérique.

    Le prochain niveau de Disney + financé par la publicité a été cité par la société comme une force particulière parmi ses plates-formes, qui comprennent également ABC, Disney Channels, ESPN et ESPN +, Freeform, FX, Hulu et National Geographic.

    L’upfront 2022-23 a affiché la deuxième année consécutive de gains à deux chiffres en termes de volume et de prix sportifs. Une légère augmentation des sports féminins a été créditée pour avoir aidé l’effort publicitaire.

    Les tarifs des publicités ont augmenté dans le streaming, les sports, la diffusion et le câble, a déclaré la société, avec des augmentations à deux chiffres et des augmentations à un chiffre élevées des publicités adressables. Contrairement aux publicités traditionnelles, les publicités adressables sont capables de cibler des clients spécifiques en fonction de leur historique d’achat ou d’autres facteurs bien au-delà des mesures traditionnelles d’âge et de sexe.

    Les catégories les plus performantes comprenaient les services aux consommateurs diversifiés, les services financiers, les médias et le divertissement, les produits pharmaceutiques, les jeux sportifs et les voyages et loisirs.

    “Disney Advertising est entré dans notre engagement initial 2022-2023 à exécuter nos priorités stratégiques – streaming, multiculturel et inclusion, sports et divertissement – et nous avons livré”, a déclaré Rita Ferro, présidente des ventes publicitaires pour Disney Media and Entertainment, l’une des sociétés. deux divisions. “Je suis fier de m’associer à tous nos clients pour atteindre des audiences à grande échelle sur tous les écrans, et aux côtés du contenu le plus premium.”

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    Le processus initial a été différent de la plupart des années précédentes pour toutes les grandes entreprises de médias. Traditionnellement, de nombreux propriétaires de réseaux de diffusion concluaient leurs ventes initiales peu de temps après leurs présentations aux acheteurs d’annonces au printemps, mais cette année s’est prolongée en été pour diverses raisons. Le streaming a introduit plus de complexité et moins de sensibilité calendaire au rituel, et sa maturation a aidé les parents du réseau à surmonter le rétrécissement continu du bundle traditionnel et de la syntonisation globale en direct.

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