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lundi 19 septembre 2022
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    Avant le double titre “Monday Night Football” sur ABC et ESPN, Disney déclare que l’engagement croissant des téléspectateurs attire les annonceurs – Date limite

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    Les notes de la NFL sont en plein essor dans à peu près tous les créneaux horaires cette saison, et ne fait pas exception. Il a débuté le 12 septembre et a attiré 19,8 millions de téléspectateurs au total, sa plus grande audience depuis 2009.

    Maintenant, la franchise Disney mélange les choses dans le but d’ouvrir encore plus d’opportunités publicitaires. Deux matchs seront diffusés à des heures qui se chevauchent ce soir sur ABC et ESPN, une variante des programmes doubles consécutifs qui ont été diffusés pendant plus d’une décennie au cours de la semaine 1 sur ESPN.

    Le premier match, sur ESPN et ESPN2, mettra en vedette les Titans du Tennessee et les Bills de Buffalo. Une heure et 15 minutes plus tard, à 20 h 30 HE, les Vikings du Minnesota et les Eagles de Philadelphie commenceront sur ABC et ESPN +. De nombreuses coupures et des affichages périodiques côte à côte permettront aux téléspectateurs de suivre pendant la manne, qui promet d’être plus d’une heure de plus au total qu’un créneau horaire NFL typique de 3 heures. (Le populaire “Manningcast” sur ESPN2 fait une pause cette semaine.)

    Deidra Maddock, vice-présidente de Disney Advertising Sports Brand Solutions, a déclaré à Deadline dans une interview que la société “travaillait vers ce jour depuis que nous avons signé l’accord”. Disney, ainsi que Paramount Global, NBCUniversal, Fox et Amazon, ont signé un accord de droits record de 110 milliards de dollars pour les jeux NFL au cours des 11 prochaines années. Dans le cadre du nouveau contrat, le nombre de matchs annuels du lundi soir est passé de 17 à 23. (Certains portent la marque “MNF” mais sont diffusés dans des plages horaires différentes.)

    Maddock a déclaré que les matchs du lundi soir avaient été vendus à plus de 90% depuis le début. En 2021, Disney a encaissé 318 millions de dollars grâce aux publicités dans le jeu la nuit, selon Standard Media Index, un bond de 18% par rapport à 2020.

    En ce qui concerne le double dip de ce soir, a-t-elle déclaré, “les partenaires le considèrent davantage comme une activation que comme une opportunité ponctuelle”, a-t-elle déclaré. L’élan a attiré de nouveaux annonceurs. La cible est une nouvelle FMN sponsor, dont le spot sera diffusé à la sortie de la mi-temps. All-State est le nouveau bailleur de fonds du spectacle de la mi-temps.

    À l’approche des jeux, Disney a souligné de nouvelles données indiquant des niveaux d’engagement croissants en plus de la mise au point massive. La société s’est associée à EDO, une société de données et d’analyse qui mesure les résultats prédictifs de la télévision convergente, pour mesurer l’engagement des consommateurs avec les publicités diffusées pendant Football du lundi soir.

    “Cela met vraiment l’accent sur la puissance des sports en direct”, a déclaré Danielle Brown, SVP, Disney Advertising Data Enablement & Category Strategy, dans une interview avec Deadline.

    EDO a constaté que, dans l’ensemble, les téléspectateurs étaient 68 % plus susceptibles de rechercher des marques et des produits annoncés au cours de la semaine 1 de MNF sur ESPN que les téléspectateurs de publicités diffusées et diffusées aux heures de grande écoute par câble. Selon Disney, le match d’ouverture Denver Broncos-Seattle Seahawks a également vu 7% de recherche en plus que les jeux d’ouverture des autres réseaux.

    Brown a déclaré que le reflux de Covid dans la société, avec l’assouplissement des mandats de masque et des limitations sur les rassemblements de masse, a suscité encore plus d’intérêt pour la NFL. “Le retour d’un peu à la normalité a suscité l’intérêt”, a-t-elle déclaré. “Avoir une foule pleine est vraiment significatif pour les téléspectateurs.”

    L’entreprise de la NFL survient après quelques manœuvres publiques sur le sort d’ESPN en tant que filiale de Disney. L’investisseur activiste Daniel Loeb, qui a récemment acheté une petite participation dans Disney, a exprimé sa préférence pour un spin-off d’ESPN, qui, selon lui, lui permettrait de tirer parti des paris sportifs et d’autres développements du marché. “Quand le monde a pensé qu’ESPN était peut-être à gagner, nous avons reçu de nombreuses demandes de renseignements”, a déclaré le PDG de Disney, Bob Chapek, à Deadline dans une interview au cours de D23. Ces ouvertures en disent long “sur le pouvoir du sport et du secteur de la publicité”, a ajouté l’exécutif, mais la société redouble d’engagement à détenir ESPN à 100%. Loeb a également retiré sa suggestion concernant le spin-off.

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